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国际 SEO策略:如何优化不同国家和地区网站?

浏览数量: 0     作者: 本站编辑     发布时间: 2022-03-29      来源: 本站

搜索引擎优化 (SEO) 能够帮助我们的品牌提升在搜索结果页面的排名,能够进入主要关键字搜索结果页面的前 5 位是非常有利的。


谷歌现在每天的搜索量超过35 亿次,品牌拥有巨大的机会来吸引新客户。但是,当我们想扩大市场时,现有的 SEO 经验可能会失效,使用效果并不理想的SEO经验对我们品牌在其他国家/地区的发展很不利。


为了避免这种不利局面的产生,强大的国际 SEO 策略至关重要。


我们需要了解什么是国际SEO、它是如何工作的、它将如何让我们受益以及我们可以采取哪些步骤来制定有效计划。


国际SEO策略


国际 SEO 策略是品牌用来优化其他国家和地区的搜索内容,所采用的政策、流程和活动的组合。国际 SEO 的目标是让搜索引擎轻松识别我们业务运营所在的位置以及我们支持的语言。


利用地理和语言数据的组合制定的策略,可以提升投资回报率。强大的国际搜索引擎优化战略能够帮助我们的公司开拓新市场,增加收入。


国际搜索引擎优化对公司网站有什么作用?


网站的国际 SEO 策略侧重于创建适用于当地市场的内容,开发一种网站结构,让搜索引擎能够在快速、准确地找到用户所需要的网站并呈现在用户面前。


例如,一家在美国销售窗帘并想要开拓加拿大市场的公司。我们需要确保加拿大客户能够看到我们网站的页面,这些页面包含位置、运输时间以及费用和成本等信息。


我们的网站结构也需要包含可以提供给美国和加拿大两个不同地区的页面,并利用足够的元数据,在用户在搜索时将他们引导到正确页面。


我的企业是否需要国际 SEO 策略?


如果你没有扩展外地市场的计划,你可能并不需要花费时间和金钱在国际搜索引擎优化上。


如果我们的业务完全是本地的,国际搜索引擎优化可能并不适用。


另一方面,如果我们希望扩展到国外,在国际搜索引擎优化上花费是很值得的。由于在全球舞台上竞争的公司数量众多,以及在相关关键词中获得高排名的难度越来越大,一个完整的的战略计划非常重要。


国际搜索引擎优化与本地搜索引擎优化


本地和国际搜索引擎优化之间的明显区别是规模。本地 SEO 专注于狭窄地理区域内的关键字和目标受众,而国际 SEO 则针对不同地理区域的受众。


本地 SEO和国际 SEO之间有四个主要区别:


成本:由于规模不同,国际搜索引擎优化的工作伴需要更高的成本。


内容:为确保国际影响力,需要创建比本地 SEO 策略更多的内容。


目标市场:国际搜索引擎优化扩展了我们试图攻占的目标市场,这需要深入研究我们的品牌怎样能够更符合客户期望。


竞争:对于国际搜索引擎优化工作来说,关键字和客户的竞争要大得多。我们需要与跨国公司对抗,而不是简单地与在当地有影响力的企业竞争。


关于国际搜索引擎优化的问题


不确定国际 SEO 应该怎样开始?先从这些问题开始。


1. 你的目标市场是哪儿?


根据我们定位的地区不同,我们的国际 SEO 方法也要改变。例如,如果我们的目标市场是中国,中国比较受欢迎的搜索引擎是百度,换个地区, 俄罗斯比较受欢迎的搜索引擎是Yandex。每一个搜索引擎的SEO 方法都不同,要找出目标市场中最有影响力的搜索引擎。


2. 你应该定位语言还是国家?


这是一个常见的国际 SEO 问题:我们是否要针对特定语言或国家或地区提供更好的服务?


如果我们希望吸引更多受众,无论他们在哪个位置,语言优化都是重要因素。如果我们希望在世界特定地区提高品牌知名度,就要优先选择基于国家和地区的 SEO。


3. 哪些本地化因素最重要?


本地化是不断优化我们的网站内容,让内容适应当地语言和文化。这里有两个最重要的因素是准确性和常用性:


首先,确保任何关键字或口号的翻译都是准确的,直接翻译会使用户与我们的品牌和服务产生误解,例如经典的“活过来”百事可乐”的口号在中国市场被翻译为“百事可乐让你的祖先起死回生”。


常用性是另一个问题。因为我们的业务及业务的单词和短语在其他语言中可能不一样,找当地人来描述我们的产品和服务的词语,将这些词语改成当地常用词语。


4. 如何在当地建立联系?


在本地博客撰写文章、在提供建议或有用信息的网站上获得被点赞或提及、与当地有影响力的社交媒体联系以及赞助当地活动都是在当地建立联系的好方法。


5. 社交媒体重要吗?


虽然谷歌明确表示社交媒体不会影响国际 SEO 排名,但我们可以通过强大的社交媒体来提高品牌知名度。


6. 正在使用的关键字好不好?


虽然我们当前的关键字可能会帮助我们在本地排名前 5,但在全球市场竞争中,使用这些关键字的公司很多,我们需要提前了解使用关键词的公司,关键词的排名以及用了这些关键词有没有效果。


7. 你有合适的工具和人才吗?


如果自己无法完成国际SEO的全部工作,可以聘请经验丰富的国际 SEO 公司提供帮助。


影响国际搜索引擎优化的因素


影响国际搜索引擎优化的因素有很多,包括:


1.顾客评论


在本地评论网站上的客户评论会对我们的 SEO 工作产生影响。更多好评能够帮助提高我们的知名度。


2.移动响应能力


我们的网站在移动设备上的响应能力也对整体搜索排名很重要。因此,无论用户身在何处,都希望网站提供更好的网站体验和网站内容。


3.Google 我的商家帐户


只要我们同意更新公司的运营地点, Google 在我们的网站上查找地理和语言元数据, Google我的企业帐户就可以帮助我们提高 SEO 工作。


4.建立联系


从各国访问我们网站的用户越多越好,为本地博客撰写文章或与有影响力的博主联系是引导用户来到我们网站的好方法。


如何制定国际 SEO 策略


1. 确定目标


首先,确定我们的目标市场和目标受众。例如,我们决定进军巴西市场,然后专注于目标市场,这部分市场中的目标受众有购买我们的产品的动机。当我们的市场和受众更清晰,SEO结果就会越好。


2. 确定我们是否需要帮助


你想自己做国际搜索引擎优化的繁重工作还是外包这项工作?两者都各有优势,你比任何人都更了解你的品牌,但 SEO 专家更了解当地的习俗和偏好,能够制定与当地匹配的策略。


3. 研究国际关键词


在国内对我们有用的关键字在国外可能不适用。这可能仅取决于关键字数量,也可能与目标市场客户对我们业务的称呼有关。例如,美国的出庭律师在英国被称为大律师,如果我们是一家律师事务所,希望扩大业务,就会面临关键词差异。


4. 选择正确的国际域名结构


我们网站的域结构使访问者和搜索引擎更容易(或更难)找到我们的内容。不同的选项包括:


①国家代码顶级域名


国家代码顶级域 (ccTLD) 是分配给特定国家的两个字母的域。例如,.us 代表美国,.ca 代表加拿大,.uk 代表英国。


优化国际 SEO,我们可以为我们的产品或服务可用的每个国家或地区创建一个独特的 ccTLD 站点。


示例:mybusiness.ca、mybusiness.uk


②通用顶级域名


同时,通用顶级域 (gTLD) 是指具有三个或更多字符的域扩展;这些域名由 Internet 号码分配机构 (IANA) 维护。常见的有 .com、.gov 和 .org。


使用 gTLD 意味着搜索引擎不会根据地区限制结果,但因为许多用户更喜欢包含其国家代码 TLD 的网站,总流量可能会减少。


示例:mybusiness.com


③带有子域的 ccTLD 或 gTLD


我们还可以选择为我们的站点创建子域,这些子域结合了 ccTLD 和 gTLD 的各个方面。


示例:ca.mybusiness.com


这结合了国家代码的优势和 gTLD 的优势。


④带有子目录的 ccTLD 或 gTLD


子目录改变了国家代码的位置:


示例:mybusiness.com/ca/


5. 针对地区和语言优化内容


确保我们的所有内容都针对我们的目标地区及其当地语言进行了优化。包括仔细检查所有 TLD、翻译等,以确保符合当地的期望。


国际 SEO 的好方法


1. 用该地区的母语回答问题


要做好国际 SEO ,需要确保我们使用的语言与客户相同。这意味着我们要用他们的母语和表达方式回答问题。


2. 谨慎翻译网站内容


虽然翻译工具提供直接翻译功能,但翻译的内容可能会让当地人无法理解,我们真正要寻找的不是翻译工具,而是“创译”,即利用目标市场的文化和语言指导我们的翻译内容。


3. 考虑用户体验


国际搜索引擎优化不仅仅是优化关键字和内容,还涉及整个过程中的用户体验。


4. 避免根据用户的 IP 地址自动重定向用户


虽然提供符合当地用户期望的内容很重要,但不要为他们做出决定。与其根据 IP 地址自动重定向他们位置,不如让他们选择自己喜欢的区域。


SEO:提高我们的国际影响力


正确的SEO策略在国内和国际市场都非常重要,它可以让我们的品牌与众不同。


好的SEO策略能够为不同地区和国家提供高价值的内容和关键词,充分考虑当地习俗、语言和背景。


通过国际SEO策略,可以提高消费者参与度、改善搜索引擎结果并提高我们的国际影响力。


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