浏览数量： 0 作者： 本站编辑 发布时间： 2022-01-18 来源： 本站
寻找关键词研究金块
挖掘内容创建金块
提取竞争分析金块
在Google中获得第一页排名很困难——要构建可以排名的优化页面，您需要全面的 SEO 策略，其中包括：
内容审核
关键词研究
竞争分析
技术 SEO 审计
预测和预测
利基和受众研究
内容构思和创作
了解并了解您（或您客户）网站的历史
大量的工作和研究都可以导向成功的搜索引擎优化。
幸运的是，大部分信息都可以从您所针对的 SERP 中收集到，并反过来会为您的策略提供信息并帮助您做出更好的决策。
SERP分析可以受益的三个主要研究领域是：
关键词研究
内容创作
和竞争分析
因此，请准备好您的工具，因为我们将学习如何挖掘 SERP 以获得 SEO 黄金！
任何健全的 SEO 策略都建立在健全的关键字研究之上。没有关键字研究，您只是盲目地创建页面并希望谷歌对它们进行排名。虽然我们并不完全理解或了解 Google 搜索算法中的每一个信号——我非常确信你的“希望”不是其中之一——但你需要通过关键词研究来了解存在的机会。
您可以在搜索结果中找到一些重要的信息！
首先，SERP 分析将帮助您了解目标关键字或短语背后的意图（或至少是谷歌感知的意图）。您是否看到产品页面或信息内容？是否有比较或列表类型的页面？是否有多种页面服务于多种潜在意图？例如：
检查这些页面会告诉您哪个页面（在您的网站上或尚未创建）最适合您。例如，如果结果是长篇指南，您将无法让您的产品页面在那里排名（当然，除非 SERP 服务于多种意图，包括事务性意图）。在开始优化关键字之前，您应该分析搜索意图，没有比搜索结果本身更好的资源来衡量搜索者的意图。
您还可以通过查看给定 SERP 的构成和潜在点击量来了解可以从给定 SERP 中的排名获得的潜在流量。
当然，我们都希望排名靠前，因为传统智慧指出这是我们获得宝贵点击率的好机会。并且，SISTRIX 最近的一项研究证实了这一点，报告称该位置的平均点击率 (CTR) 为 28.5% - 远高于位置二 (15.7%) 和三 (11%)。
但研究中最有趣的统计数据是关于 SERP 布局如何影响点击率。
该研究的一些亮点包括：
包含附加链接的 SERP 的点击率提高了 12.7%，高于平均水平。
在带有精选片段的 SERP 中排名靠前的点击率比平均水平低 5.2%。
在具有知识面板的 SERP 中排名靠前的点击率下降了 11.8%，低于平均水平。
带有 Google 购物广告的 SERP 的点击率最差：比平均水平低 14.8%。
总体而言，存在的SERP 元素越多，顶部自然排名的点击率就越低。
这是在关键字研究期间发现的宝贵信息，特别是如果您正在寻找可能相对较快地带来自然流量的机会。对于这些机会，您需要研究竞争性较低的关键字和词组，因为相关报告表明这些长尾词具有更大比例的“纯有机 SERP（例如 10 个蓝色链接）”。
根据我们现在所知道的，我们可以快速评估“我可以在加利福尼亚使用水闸箱吗？”的潜在点击率。会更高。虽然精选片段会降低其他结果的点击率，但仍有可能在片段中排名，“淘金设备”SERP 的特色购物广告对点击率的负面影响大（-14.8%）。
当然，点击率并不是您可能从排名中获得多少流量的决定因素，因为搜索量也起着重要作用。我们的例子“我可以在加利福尼亚使用水闸箱吗？” 几乎没有搜索量，所以虽然点击率很高，但搜索这个词的人并不多，排名不会带来太多的自然流量——但如果你是一家在加利福尼亚销售闸门的企业，这是您应该排名的 SERP。
关键字研究为任何 SEO 活动奠定了基础，通过挖掘现有的 SERP，您可以获得指导研究执行的信息。
当然，关键字研究只有在您利用它来创建正确的内容时才有用。幸运的是，我们也可以在 SERP 中找到大而闪闪发光的内容创建金块！
检查 SERP 的主要信息之一是哪些类型的内容正在排名——由于您也想在那里排名，这些信息对您自己的页面创建很有用。
例如，如果 SERP 有一个精选片段，您就知道 Google 希望以快速、简洁的方式为搜索者回答查询 - 在您的页面上执行此操作。视频结果出现在 SERP 上？如果您也想在那里排名，您可能应该在您的页面上包含一个视频。图像轮播在顶部？考虑哪些图像可能与您的页面相关联以及它们将如何显示。
您还可以查看排名页面以深入了解哪些格式在该 SERP 中表现良好。排名页面主要是指南吗？对比帖？常见问题解答或论坛？新闻文章或采访？信息图表？如果您能确定格式的趋势，那么您已经对如何构建（或重新构建）页面有了很好的了解。
一些 SERP 可能服务于多个意图并显示上述页面类型的混合。在这些情况下，请考虑您希望您的页面服务于哪个意图，并专注于服务于该意图的排名页面，以收集内容创建想法。
此外，您可以利用 SERP 进行主题构思——从 People Also Ask (PAA) 框开始。您应该已经有了主要主题（您定位的主要关键字），但 PAA 可以提供对相关主题的深入了解。
虽然彻底的关键字研究应该发现与您的目标关键字相关的大多数长尾关键字和短语，但查看 People Also Ask 框将确保您没有遗漏任何内容。
当然，了解哪些类型的格式、结构、主题等在给定的 SERP 中表现良好，只会让您了解其中的一部分。您仍然需要创建比当前排名更好的页面。这将我们带到了可以从 SERP 中挖掘的第三种智慧金块——竞争分析金。
了解与您的目标 SERP 相关的关键字和内容类型后，您就可以顺利地在第一页上发表声明了。现在是分析竞争的时候了。
快速浏览 SERP 将很快让您了解竞争水平和潜在的关键字难度。看看你看到的域名——是否有可识别的品牌？作为一个小型或新的电子商务网站，您可以快速剔除任何 SERP 中充斥着来自 Amazon、eBay 和 Wal-Mart 的页面的关键字。相反，如果您看到您的直接竞争对手排名并且没有大品牌，您可能已经找到了一个很好的关键字集作为目标。当然，您可能会遇到主要品牌与您的竞争对手一起排名的 SERP——如果您的竞争对手在那里排名，这意味着您也有机会！
但这只是表面的 SERP 淤泥（说快五倍）。您需要更深入地挖掘才能达到大型的、具有竞争力的金块。
下一步是点击进入页面并根据各种因素分析它们，包括（无特定顺序）：
页面速度
视觉美学
及时性和新近度
可读性和结构
引用的数量和质量
相关主题的覆盖深度
页面与搜索意图的匹配程度
如果页面缺少任何、许多或所有这些区域，则您的页面很有可能成为更好的结果和排名。
您还应该查看有多少反向链接排名页面，以了解您需要达到的链接范围才能具有竞争力。此外，查看每个排名域的引用域数量 - 当您在 SERP 中的页面到页面级别进行竞争时，毫无疑问，更权威域上的页面将从该权限中受益。
但是，如果您发现一个页面的排名来自相对未知或新的网站，并且它有大量反向链接，这可能就是它排名的原因，并且获得相似数量的链接将使您的页面有很好的排名机会.
花点时间深入了解竞争对手的排名页面（如果有的话）。检查他们的消息并研究他们如何与您的共同受众交谈，以确定您的副本不理想或完全没有达到目标的地方。请记住，这些页面在第一页上排名，因此它们必须以某种方式引起共鸣。
成功的 SEO需要从各种来源进行彻底的研究和分析。但是，您需要的大部分内容都可以在您尝试对其进行排名的 SERP 中找到。毕竟，如果您希望您的页面也出现在那里，您需要了解排名页面的性能。
这些 SERP 通常富含以下这些有用的信息：
关键词研究与分析
内容构思和策略
以及竞争分析和审查
