从“小米”更换新logo看企业营销之道

小米的发布会

小米的营销之道

设计的意义

小米的发布会

2021年3月30日，小米在中国北京宣布了全新的企业视觉形象，将东方哲学与“活着”的设计理念融合在一起。这个新的品牌旨在进一步增强小米在高端市场的地位，同时通过新的动态徽标提高其在受众群体中的品牌知名度。

“你是不是对这个 logo 很失望，我们只是把原来的 logo 变圆了？”雷军解释说，不用担心，因为公司 “不仅仅是把形状从方改成圆”，还改变了 “品牌的内在精神以及心态”。

据报导，小米全新徽标是由武藏野美术大学教授、日本设计中心（NDC）董事长原研哉亲自操刀，历时三年完稿。不过所谓的全新标志，对比旧有的Logo，只是在以前的方形徽标的拐角处采用更柔和，更圆的轮廓，并重新设计了“ MI”字体，新徽标现在在美学上更加令人愉悦。企业色彩保持橙色，以继续传达小米的活泼和青春。黑色和银色也将用作补充颜色，以适应高端产品线的应用。

许多观众都对此改变表示惊异或不能理解。认为这花费的价格仅仅是在原logo基础上加了一行代码，由方变成圆，并编纂了一系列相关故事情节，引起网友热议。“外行人看热闹，内行人看门道”，作为一家企业，小米做的仅仅是一行代码的改变吗？

当然不是。

小米的营销之道

一、沉淀十年，向高端系列改变

从小米1到小米10系列，小米的Logo几乎没有变化。而10年为一个时代，如今小米用了10年时间终于初入高端，更换Logo更显得其成长与改变。小米的高端之路和近些年来传统车企的电气化之路十分相像，比如通用、大众等。因此，更换logo也是企业主打系列与风格定位改变的标志。

二、设计创新，为品牌赋予理念

原研哉为小米提出了非常关键的设计概念。他认为，小米的创新技术带来了便利，并为人们提供了对其生活进行更好控制的能力，并且可以适应环境的任何变化。“活着”从视觉的角度诠释了小米的理念，为品牌赋予了充满生命的视觉形象：人们还活着，技术是人创造的，因此技术也还活着。科技将永远满足生活的需求。

三、面向受众，用营销增强声誉

logo本质上是为了降低消费者的认知成本，以及品牌营销成本。对于已经有很大声量的品牌来讲，原本的logo在受众记忆中已经形成习惯，大幅度更改logo的设计，等于抛弃掉积累了十年的品牌资产。小米的品牌logo已经不是一张白纸，需要的不是设计师推翻重来的创意，而是可以把品牌想要传达的复杂信息，通过线条简单表达。因而这波改logo，不仅可以作为一种营销手段，吸引大众的关注，还可以作为一种宣传方式，表示小米的十年成长。

设计的意义

另外，我们也可以总结出科技公司通常在其新徽标后面加上复杂的含义。

Google在2015年推出其当前徽标时，表示徽标是“几何形式的数学纯度与教科书字母印刷的童趣般简单”的组合。

当Facebook在2019年面临反托拉斯调查时，它采用了一个新徽标，该徽标使用了其拥有的应用程序中的变色。

两家公司表示，徽标可以更好地传达其所有权结构与企业形象。

保罗·兰德在《设计的意义》中说到关于logo升级：“或是因为过时了，或是因为旧logo无法承载新的品牌目标，或是这本身就是一件要做的事。”

对于从事外贸行业的商家企业来说，新的logo可以代表一个全新的意义，一份设计中也可以承载企业的营销策略。小米此次“更换logo引发热议”一事对于企业的意义在于：我们应当以不同的渠道方式，赋予企业一定的理念，帮助大众更好的认知品牌，从而赢得消费者的关注与喜爱，转化为规模经济效益与良好品牌形象。

那么，对于小米logo的新改变，你们有什么看法呢？请大家积极评论，留下你的想法吧~