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B2B网站SEO技巧:什么是关键词难度?

浏览数量:1     作者:本站编辑     发布时间: 2021-12-21      来源:本站

什么是关键词难度?

PPC和有机关键词难度之间的区别

如何计算有机关键词难度

关键词难度工具

为什么关键词难度对关键词研究如此重要


近三分之二的 B2B 营销人员表示,他们的内容营销计划比一年前“更加成功”或“更加成功”。

那么是什么推动了内容营销成功的上升呢?

据数据调查显示,B2B营销人员正在制作更高质量的内容,调整他们的策略以获得积极的结果,并提高他们衡量结果的能力。


这些营销效果更胜一筹的原因可以追溯到对关键词研究有更深入了解的公司,它们以有针对性的内容策略和更好的投资回报率的形式实现这一目标。

这让我们想到了关键词研究过程中一个普遍被误解的组成部分:理解关键词难度及其用途。


什么是关键词难度?


简单来说,关键词难度可以帮助您预测您的排名是否可能超过您的竞争对手。关键词难度越高,您的博客文章就越难出现在 SERP 的第一页(或第二页或第三页)。


尽管术语“关键词难度”现在已成为公认的行业标准,但不同的营销人员和数字工具可能会根据专有算法和指标以自己的方式对其进行定义,这取决于被纳入单一关键词难度分数的因素。


例如,Moz 的难度分数评估和权衡出现在 SERP 第一页上的自然列表的域权限和页面权限,以及其他因素。但即使有了这个定义,Moz 创始人 Rand Fishkin 也承认难度分数的计算方式存在差异。


综合考虑,60 分以上(1-100 分)的难度分数通常很难与之竞争,而 20 或 30 多的分数可能可以为普通网站提供更多排名机会。


PPC和有机关键词难度之间的区别


将关键词难度分类为有机指标至关重要,因为市场上的许多工具都使用类似的术语,这些术语实际上对应于付费搜索,而不是有机搜索。


我们知道,这很令人头痛。


虽然经验丰富的营销人员能够发现两者之间的区别,但大部分工具的界面可能无法完全了解清楚它所应该呈现的内容:PPC 难度或有机关键词难度。


例如,SearchMetrics 将“搜索量”与“CPC”并排组织,从表面上看这很好,因为一个衡量兴趣,另一个衡量成本。但是新手营销人员可能会将每次点击费用解释为确定有机关键词难度的相关指标,但事实并非如此。


在付费搜索或 PPC 中,每次点击费用 (CPC) 是衡量关键词竞争力的基准,它基于您需要在 AdWords 中出价的金额。因此,从某种意义上说,CPC 确实能够衡量关键词难度,只是不在有机关键词的范围之内。


如何计算有机关键词难度


您需要工具。


但是请不要心急,关键词难度背后的计算数值实际上可以归为:


域权限。


页面权限。


推荐域的数量。


内容与搜索查询的相关性。


搜索查询排名靠前的结果的内容深度。

一些工具囊括了这些核心指标,而有些只含有少数的指标。例如,Ahrefs 的关键词资源管理器工具实际上根本不考虑页面 SEO(例如,内容长度、用户行为信号、元数据中的完全匹配关键词等),而是专门关注第一页结果的反向链接配置文件。


以 Ahrefs 为例,他们通过显示较高的分数与 SERP 中前 10 个结果的反向链接数量的相关性来分解关键词难度(按 1-100 分)。


因此,如果您希望拥有的一个术语的关键词难度得分为 90,那么您的B2B网站响应超越其他所有竞争对手的方法可能是通过获得该页面的 756 多个反向链接。这无疑是天文难题!


根据这个规模,你真的需要挑选你的战场。竞争激烈的关键词可能不值得“归入麾下”,而由明确的搜索者意图支持的较低数量的关键词为 SERP (又名有机排名)提供了更大的机会。


关键词难度工具


在进行搜索引擎优化研究时,没有必要做太多的工作。您可以轻松选择各种关键词研究工具,每种工具都有自己的算法来确定您的博客文章、登录页面等是否有足够的正确关键词来获得高排名。

这是您可以使用的快速细分关键词研究工具类型,它们在您的内容营销计划中的功能之间有明显的区别:


有机关键词工具


塞姆鲁什


该平台旨在将多种不同的关键词研究功能合二为一,包括社交和竞争对手分析。


Moz 关键词浏览器


对用户友好的免费应用程序可以为要定位的有影响力的关键词提供很好的建议。


阿赫夫斯


此关键词研究工具包括竞争对手和行业研究功能,可让您跟踪一段时间内的排名。


竞价排名


搜索指标


该软件套件旨在为用户提供付费关键词效果数据的独特视图,帮助用户了解关键词效果的具体信息。


谷歌关键词规划师


这一Google 的关键词工具可免费使用,可帮助B2B网站发现更适合网站的有关关键词。


为什么关键词难度对关键词研究如此重要


关键词研究允许营销人员设计和衡量可操作的内容策略。如果您想显示内容营销投资回报率,请从关键词研究开始。


从了解关于哪些关键词效果更好、哪些类型的内容更适合网站,以及多少 ROI 可能与 SERP 上升相关的指标开始,再创建和分发具有关键词目标的内容即可。


其次,B2B网站要根据目标受众偏爱的内容需求定制关键词报告,报告应根据搜索量、B2B网站的域权限和搜索查询背后的意图来衡量关键词难度。

经过上述一系列研究之后,B2B网站可用通过关键词研究并使用恰当的关键词以增加收入。


或许一些关键词可能搜索量较低,但它们可以弥补网站中价值驱动的搜索意图的关键词。因为将这些关键词输入浏览器的人有极高的购买意愿。B2B网站的 SEO 策略应包括商业意图关键词,以确保他们会在发生这种情况时找到您。


登陆页面和产品页面是使用商业意图关键词的理想场所。因为到了买东西的时候,人们会喜欢一条非常直接的购买途径。


为什么意图驱动的关键词很重要(即使搜索量很低)


在关键词难度方面,经常会出现一定的相关性:


高搜索量 = 高关键词难度。


低搜索量 = 低关键词难度。


当然,在搜索量的范围内存在许多灰色阴影,并且根据您使用的工具,您可能会发现有很多中等难度的搜索词需要定位。


克服 SERP 拥挤


SERP拥挤是指SERP的第一页上存在多少噪音。


我们所说的噪音是指对传统有机列表的任何视觉干扰。SERP 中远不止 10 个蓝色链接,因为每个自然搜索结果现在都必须包含付费广告、Google SERP 功能(精选片段、答案框、知识面板等)、Google 帖子等。

仅仅定位一个有价值的关键词并围绕它构建内容是不够的。您还必须评估该术语的 SERP是否拥挤,以确定您是否有机会在视觉上出现在首屏。


如果搜索者由于 SERP 拥挤而在几毫秒内没有看到您的结果,则您的机会可能已经浪费了。此外,搜索中排名前三的结果产生的点击量占所有点击量的 60% 以上。因此,如果您无法在一个艰难的学期中排名前三,那么您的时间可能应该花在其他地方。


结合关键词难度,查看 SERP 拥挤指标,如果SERP 拥挤百分比越高,您拥有的机会就越多。


衡量关键词难度可能非常困难,除非您对所使用的工具充满信心并且精通手头的营销术语。


以上就是今天的全部内容,如果您想要获得更多信息,请与我们联系,或者关注我们的官网。


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