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为什么在做SEO之前要研究关键词?

浏览数量: 1     作者: 本站编辑     发布时间: 2022-04-02      来源: 本站

在对搜索引擎进行优化的时候,很多人盲目的选择高流量的关键词,忽略掉对关键词的研究。


但事实上,在SEO(搜索引擎优化)之前进行关键词研究可以深入了解目标受众的需求,掌握他们是如何利用关键词了解我们的产品、内容、服务等方面信息的。


搜索者查询了哪些关键词?


如果我们想提升关键词的排名,我们需要先发现搜索者查询了哪些关键词。


想要发现更好的关键词,我们可以使用关键词研究工具,发现每月关键词的平均搜索量和相关关键词,通过平台显示的相关的关键词能够发现我们现在关键词的问题以及哪些好的关键词我们没有使用,确定哪些关键词的搜索量更高。


假如我们在关键词研究工具中输入“婚礼”和“花店”,和这两个关键词相关的内容有:婚礼花束、新娘鲜花、婚礼花店。


在搜索结果中,我们输入的关键词可能跟搜索结果显示的关键词相差很大,不同的关键词的搜索量差异也很大,是选择流量大、竞争大的关键词,还是选择竞争相对较小的关键词?


不同流量和竞争性的关键词对网站流量有不同程度的影响,因此,为了选出对网站更有利的关键词,我们需要了解关键词的搜索量情况。


关键词的搜索量问题


1. 搜索量越高,竞争越大


一般情况下,关键词的搜索量越高,提升网站排名的难度就越大,大品牌会选择占据搜索结果页面的前排,如果我们想与使用了相同关键词的大品牌进行竞争,这个过程难度大,周期长,对品牌的长期发展并无益处。


2、长尾关键词也有高流量


对于新网站或者还未拥有大流量的网站来说,难度较大的关键词排名难度大,可以选择扩充长尾关键词,来增加网站流量。


长尾关键词就是与高流量关键词相关,或者延伸的关键词,这些关键词数量多,竞争难度小,更容易进行排名。


有些关键词的搜索量很高,但这些关键词的搜索者在结果页面的点击率并不是很高,因为这些关键词的搜索意图并不明确,即使我们选择了这些关键词,可能最终的网页访问效果并不好。


例如:当搜索者查询“披萨”这个词的时候,结果的显示内容会包含披萨的营养价值、如何订购披萨、附近的披萨店,谷歌会提供多种SERP功能。定位这些意图更明确的关键词,会比直接定位“披萨”这个词更有价值。


关键词可以划分为流量和竞争度高的热门关键词、流量和竞争度中等的中等关键词、流量较少且竞争较低的大范围关键词。


千万不要低估这些不太受欢迎的关键字,因为这群搜索者的搜索意图非常明确,这些长尾关键词转化效果可能会更好。


如何通过搜索量制定自己的关键词战略


我们在查询到自己网站关键词的搜索量之后,可以去了解竞争对手的关键词或者不同季节、地点对关键词搜索量的影响。


竞争对手关键词


竞争与机会并存,通过查看竞争对手的关键词列表,提升与竞争对手相同关键词的排名,优先考虑竞争对手还没使用,但有流量潜力的关键词,利用对手错失的机会,准备好已有流量效果的关键词和有潜力的关键词,多方面优化关键词。


季节不同


了解季节性趋势有助于制定内容策略。例如,英国的“圣诞盒”会从 10 月到 12 月开始飙升,您可以提前几个月准备内容,并在这几个月内大力推动。


地区不同


Google可以将关键词的范围缩小到特定地点,根据地理位置为搜索者提供内容。


通过关键词了解搜索者意图


像谷歌一类的搜索引擎,它显示的结果页面会根据搜索者的意图发生变化,不同的搜索意图需要用不同的结果格式吸引访问者。


Google 在其质量评估指南中将不同类型的意图描述为“知道”(查找信息)、“做”(实现目标)、“网站”(查找特定网站)或“亲自访问”(访问本地商业)。


虽然有数千种关键词可以组合搜索,但主要的搜索意图有以下五种:


1. 信息查询:搜索者想要了解特定的信息,例如乐队的名称或某大厦的高度。


2. 导航查询:搜索者想去互联网上的特定地方,例如 Facebook 或 NFL 的主页,需要搜索引擎引导。


3.事务性查询:搜索者想做某事,比如买机票或听一首歌。


4. 商业调查:搜索者想要比较产品并找到最适合他们特定需求的产品。


5. 本地查询:搜索者想在本地查找某些东西,例如附近的咖啡店、医院等。


谷歌会对数万亿个关键词搜索进行评估,为查询的每个关键词提供最有价值、最相关的内容,即使搜索目标不明确,搜索引擎也会在结果页面帮助搜索者进一步寻找要查询的内容。


关键词确定之后,可以查看SERP(搜索结果页面)里最受欢迎的内容类型是什么格式,对搜索者的意图做出刚好的判断,确定SERP的结果页面格式。


在SEO之前,通过寻找关键词,对比关键词,选出竞争小,难度适中,符合目标受众需求的优质关键词,深入把握受众意图,会让搜索引擎优化事半功倍!


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