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谷歌SEO——什么是广告追踪?有哪些广告追踪工具?

浏览数量: 0     作者: 本站编辑     发布时间: 2022-03-29      来源: 本站

什么是广告追踪?有哪些广告追踪工具?


在历史上,广告追踪的使用一直都是被打击的行为,也并没有一个衡量广告活动成功与否的通用标准。直到 1960 年代中期,ROI(投资回报率)这个术语才传播开来,成为衡量广告的标准。


之后,广告商可以访问他们每个广告系列的追踪数据,这些追踪数据数据量大且准确,营销团队可以充分利用这些数据,根据用户在线活动的动态更准确地衡量、测试和修改广告。



什么是广告追踪?



广告追踪是收集在线广告效果数据和用户评价的过程。


广告商可以采用多种方法来收集这些信息,包括追踪URL、追踪像素和 Cookie。


如果你对在线广告投放不熟悉,可以先花一些时间考虑:广告成功与否的具体指标有哪些?


许多不同的工具和平台上都有广告追踪,广告商可以收集到浏览、点击、沟通咨询、用户浏览行为等所有数据。


广告效果数据的数量是巨大的,因此确定一两个关键指标能够让广告效果评估更加明显。


“好的关键指标不是指反映得数据维度多的指标,而是那些能够简单、及时反馈广告效果,并能够对广告效果起重要作用的指标。如果你希望关键指标能成为一个有效的营销指标,还需要考虑另一个重要的因素。看看你的广告目标,问问自己:我想引导用户什么行为?


确定要追踪的广告指标后,就要寻找广告追踪方法了。


广告追踪方法的使用要根据你广告投放位置、使用工具的区别而有所不同,但下面是广告追踪的基本类型,以下方法相互之间不排斥,当它们一起使用时,甚至可以深度洞察用户。



技术追踪工具



在广告追踪方面,技术工具是很好的助手。技术工具包括追踪你网站中的 URL、放置在电子邮件、侧边栏显示或网页中广告的像素、或者基于cookie 的追踪,以上三个是比较主流的追踪工具。


1.追踪网址


追踪 URL 是在你网站的正常页面 URL末尾添加了追踪令牌。


下面一个着陆页 URL示例,它带有一个追踪令牌。


常规的旧着陆页网址:


http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/


带有追踪令牌的着陆页 URL:


http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email


上面两种情况的页面 URL 相同,但在第二种情况下,末尾添加了一些额外的内容。这些额外的代码就是你的追踪令牌,也称为 UTM 参数。


末尾的UTM 参数是怎样帮助你准确追踪地呢?


当用户点击末尾添加了 UTM 参数的 URL 时,这条链接会向你的广告追踪工具发送信号,表明该 URL 已被单击。追踪令牌的“ source=_____ ”可以提供有关用户单击链接的位置信息。同样,“ campaign=_____ ”可向你的追踪工具发出信号,可以记录用户行为信息。


例如,如果你在多个网站上投放了相同的广告,但你想知道哪个网站产生的点击次数最多,你可以在链接末尾的 UTM 参数中将这两个网站定义为不同来源。


何时使用追踪 URL:


如果你正在投放PPC广告(单次点击付费广告)、发送电子邮件或在另一个网站上投放广告,那么追踪 URL 是计算工作产生的访问次数、潜在客户和转化次数的好选择。


2.追踪像素


追踪像素是一个微小、基本透明、长1px 宽1px 的图像,可以放在电子邮件、展示广告或网页上。当像素开始运行,它会向你的追踪工具发送信号,表示用户已经查看了页面。


追踪像素还能够收集有关用户活动和浏览器配置等非常全面的数据,但要想为你的目标用户提供更好、更个性化的体验,应该追踪客户旅程中比较有用的信息。


如果用的好,追踪像素可以帮助优化广告,将它们展示在更容易接受的受众面前。


例如,使用带有像素的横幅广告追踪,可以收集到具体有多少人只是查看,又有多少人实际点击了你的广告,你跟根据这些信息确定广告是否真的成功。


何时使用追踪像素:


追踪像素对于转化路径的每一步追踪,都对在线广告系列的成功非常重要。它们可以让你深入了解用户是怎样与你的广告互动的,帮助你优化从最初接触到最终购买的用户旅程的每个阶段。


3.Cookie


Cookie 可以帮助你深入了解你网站上多个活动会话中的用户行为。营销人员在使用 cookie 追踪之前,需要获得用户的明确授权。获得授权后,cookie 可用于定制用户体验。


Cookie 可根据用户的网络活动和习惯建立用户档案,广告商拥有这些用户档案后,可以利用这个档案投放用户更感兴趣的广告。它们还可以捕获用户浏览器配置、位置以及语言等信息。


何时使用 cookie:


如果你希望向用户投放与他们网络浏览过程一致的广告,或者通过他们感兴趣产品的广告重新定位他们,Cookie 是理想的选择。


Cookie 还能在用户在未完成体验的时候,与用户互动。例如,当用户将商品放入购物车却想要离开你的网站时,你可以用电子邮件通知客户还有商品在购物车等他。


以上三点是我们介绍的与广告定位相关的追踪工具。


接下来,让我们更深入地了解一些优质广告追踪平台上的广告定位功能,这些功能是怎样使自己的广告活动更强大,更有效的。


搜索工具和社交媒体广告追踪


品牌可以选择使用与谷歌等搜索工具或 Facebook 和 Instagram 等社交媒体网站工具来提高其广告追踪能力。


这种类型的广告追踪提供了更深入的用户行为偏好相关的信息,来帮助公司调整他们的营销工作。


DoubleClick 广告追踪


如果你几周前在网上浏览过的产品,突然推送了广告给你,这可能是 DoubleClick 广告追踪的结果。


DoubleClick在 2008 年被 Google 收购,一个广告管理平台和一个广告服务平台,让营销人员能够利用多个渠道开展广告活动。


门户网站使用 DoubleClick 基本上是在其网站上租用广告空间,而广告商则把广告投放在目标受众更愿意花费时间的网站。


广告商在平台上使用cookie创建活动时,谷歌广告追踪为广告商提供了不同的选项。


据 Google 称,“Cookie 本身不包含个人身份信息。用户的个人设置、广告中 Cookie 相关的信息会被添加到用户的 Google 帐户中。”


这些通用 cookie 可以收集你查看特定广告的时间和日期、你查看广告时所在的特定网页以及你的 IP 地址信息,这些信息可以帮助 cookie 推断你所在的位置。


cookie并不包含个人身份信息,但Google 可以把通过 cookie 获得的信息与 Google 帐户关联的个人身份信息结合起来(包括你登录 Google 时的浏览和搜索活动)。


谷歌利用两种主要类型的 cookie:第 一方和第三方。


第 一方 cookie :由你正在访问的网站的所有者公布。通过第一方 Cookie 收集的信息可以帮助发布商更好地了解你在其网站上的活动以及广告的效果。


第 三方 cookie :被广告商泄露在展示广告的网站上。这些 cookie 将信息发送回广告商,信息包括他们在所有显示 DoubleClick 广告的网站上广告活动的效果。


Google AdSense 广告联盟目前已有超过1110万个网站,如果我们访问其中任意一个网站,那么,广告联盟的其他网站和广告商都可以通过 DoubleClick 广告追踪 cookie 收集相关信息。


Cookie 的信息整合为 Google 广告商提供了丰富的数据池,因为他们可以追踪你在数百万个不同网站上投放的广告。


Facebook像素


Facebook 上的广告商可以利用多种广告追踪策略为他们的受众优化广告。Facebook 的广告追踪像素是最常见的桌面广告和移动广告的追踪策略之一。


Facebook像素的功能类似于我们上面提到的追踪像素,可用来追踪用户从查看广告到访问你的网站再到购买产品的整个过程。


在设置了追踪像素的页面上操作时,像素“触发”的同时会发送信息给Facebook 事件管理器帐户。通过追踪像素收集的信息还可为未来的广告活动创建自定义受众。


例如,针对查看过你网站上引导购买的特定页面(例如定价页面)的用户为目标,你可以通过追踪像素收集的数据来创建自定义广告受众。


因为像素在照片共享网站上的工作方式相同,同时从 Facebook 和 Instagram 收集数据是确定在不同平台具体运行状况的好方法。例如,在 Facebook 页面上,较长的文本广告会被点击,但在图片互动为主的 Instagram 上却效果不佳。


其他广告追踪选项


Facebook 像素并不是只有在社交网络上追踪广告这一个方法。


另一个可帮助优化广告的追踪方法是将把UTM 参数添加到广告上出现的链接。就像上面所讲,追踪参数使用 URL 上的额外代码会在用户加载链接时“触发”。在 Facebook 上,可以在广告管理器中使用,有利于更好地了解你投放的哪些广告类型流量更高。


通过广告追踪提高影响力



竞争性的广告追踪可以帮助你了解企业的营销活动是怎样执行的,以及科学地评估广告效果。


从 URL、像素和 cookie 追踪开始,探索用户是怎样与品牌互动的。


利用搜索工具和社交工具开展广告追踪,可以帮助品牌发现广告怎样产生作用以及广告的不足之处,更有效地提高用户参与度并推动销售转化。



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